行動経済学の古典、名著の本、論文一覧
私たちは毎日、たくさんの選択をしています。何を買うか、どこに時間を使うか、いま決めるか、あとに回すか。できるだけ合理的に判断しているつもりでも、あとから振り返ると「なんであのとき、あんな選び方をしたんだろう」と思うことは少なくありません。
たとえば、同じ金額でも「得するうれしさ」より「損するつらさ」のほうが強く感じられたり、選択肢が多すぎて決められなくなったり、目の前の小さな得を優先して長期的な利益を逃してしまったり。こうした行動は、決して特別なものではなく、むしろ多くの人に共通して見られるものです。
行動経済学は、こうした人間の“判断のクセ”を研究してきた分野です。
人はなぜ、いつも合理的には行動できないのか。どんな場面で判断を誤りやすいのか。そして、その性質を知ることで、私たちはどうすればよりよい選択に近づけるのか。
名著一覧
1. Thinking, Fast and Slow / Daniel Kahneman
2. Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness / Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein
3. Misbehaving: The Making of Behavioral Economics / Richard H. Thaler
4. Predictably Irrational / Dan Ariely
5. Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases / Daniel Kahneman, Paul Slovic, Amos Tversky (eds.)
6. Choices, Values, and Frames / Daniel Kahneman, Amos Tversky (eds.)
7. Advances in Behavioral Economics / Colin F. Camerer, George Loewenstein, Matthew Rabin (eds.)
8. Behavioral Game Theory: Experiments in Strategic Interaction / Colin Camerer
9. ファスト＆スロー 上 / ダニエル・カーネマン
10. ファスト＆スロー 下 / ダニエル・カーネマン
11. 実践行動経済学 / リチャード・セイラー, キャス・サンスティーン
12. 行動経済学の逆襲 上 / リチャード・セイラー
13. 行動経済学の逆襲 下 / リチャード・セイラー
14. 予想どおりに不合理 / ダン・アリエリー
名著本、論文
まず押さえるべき「名著(本)」
1) Thinking, Fast and Slow — Daniel Kahneman (2011)
邦訳あり：『ファスト＆スロー』（早川書房）
行動経済学の背景にある「判断・意思決定」の心理学を一冊で俯瞰できる代表作。一般向けだが、研究の核心（バイアス、ヒューリスティクス、損失回避など）に直結します。
2) Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness — Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein
邦訳あり：『実践行動経済学』（旧版）および 『NUDGE 実践 行動経済学 完全版』（新版/完全版）
政策・制度設計（choice architecture）の超定番「groundbreaking」と位置づけられています。
3) Misbehaving: The Making of Behavioral Economics — Richard H. Thaler
→ 邦訳あり：『行動経済学の逆襲』
行動経済学がどう「異端」から主流へ入っていったかを、Thaler本人が書いた重要書。概念史としても非常に強いです。
4) Predictably Irrational — Dan Ariely
→ 邦訳あり：『予想どおりに不合理』
一般向け入門として読みやすく、実験ベースで「人の不合理さが予測可能である」ことを掴みやすい本。厳密な理論史の中心というより、入口として優秀。
5) Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases (ed. Kahneman, Slovic, Tversky, 1982)
ヒューリスティクス＆バイアス研究の古典アンソロジー。学術的に学ぶなら価値が高い一冊。
6) Choices, Values, and Frames (eds. Kahneman & Tversky, 2000)
Cambridge 側説明でも prospect theory の「definitive exposition」とされる、プロスペクト理論周辺の重要論文集。
7) Advances in Behavioral Economics (eds. Camerer, Loewenstein, Rabin, 2003)
1990年以降の重要論文をまとめた定番アンソロジー。分野の中級〜上級に進む時に効きます。
8) Behavioral Game Theory: Experiments in Strategic Interaction — Colin Camerer (2003)
厳密にはゲーム理論寄りですが、実験・戦略行動・限定合理性を学ぶ上で行動経済学の重要な隣接古典。
名論文（Papers）英語のみ・まず読むべきもの
A. 基礎の柱（最重要）
Herbert A. Simon (1955), “A Behavioral Model of Rational Choice” (QJE)
限定合理性（bounded rationality）につながる古典的出発点。
Tversky & Kahneman (1974), “Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases” (Science)
ヒューリスティクス＆バイアスの代表論文。
Kahneman & Tversky (1979), “Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk” (Econometrica)
行動経済学の中核理論。期待効用理論の記述的代替として超重要。
Tversky & Kahneman (1981), “The Framing of Decisions and the Psychology of Choice” (Science)
フレーミング効果の古典。政策設計・医療・金融の実務にも直結。
B. Thaler系の基礎概念（行動経済学らしさの核）
Thaler (1980), “Toward a Positive Theory of Consumer Choice” (Journal of Economic Behavior & Organization)
標準理論では説明しにくい消費者行動の系統的逸脱を扱う初期の重要論文。
Thaler (1985), “Mental Accounting and Consumer Choice” (Marketing Science)
メンタル・アカウンティングの古典。
C. 損失回避・保有効果・現実市場への接続
Kahneman, Knetsch & Thaler (1990), “Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem” (JPE)
保有効果の実験的検証として超有名。
Kahneman, Knetsch & Thaler (1991), “The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias” (JEP)
上の論点を整理して理解しやすくした定番レビュー的論文。
D. 時間選好・自己制御・応用への展開
Laibson (1997), “Golden Eggs and Hyperbolic Discounting” (QJE)
双曲割引・自己拘束・時間非整合の理論的支柱。
O’Donoghue & Rabin (1999), “Doing It Now or Later” (AER)
先延ばし（procrastination）を present bias で捉える代表論文。
Thaler & Benartzi (2004), “Using Behavioral Economics to Increase Employee Saving” (JPE)
“Save More Tomorrow” で、行動経済学の実装・制度設計の成功例として定番。
E. 発展・総括（学習効率が高い）
DellaVigna (2009), “Psychology and Economics: Evidence from the Field” (JEL)
行動経済学の主要な逸脱（選好・信念・意思決定）をフィールド証拠で整理する優秀なサーベイ。
Thaler (2016), “Behavioral Economics: Past, Present, and Future” (AER)
分野の全体像を掴むのに非常に有用な回顧・展望