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続行するかどうかは、すでに投資した500万ドル（埋没費用＝サンクコスト）は無視して、これから先の追加分だけで判断します。

• これから得られる予想売上高：300万ドル

• これから追加でかかる費用：100万ドル

なので、300万ドル − 100万ドル = +200万ドルとなり、（他の追加コストがない前提なら）続行すべきです。

また、製品化のために最大いくらまで払うべきかは、損益がゼロになる上限なので最大 300万ドルまで（＝予想売上高と同額）です。

※もし製造費・広告費など「これから先の追加コスト」が他にもあるなら、それらを300万ドルから引いた範囲が上限になります。